Женщины-ювелиры организовывают собственные ювелирные Дома, открывают бренды, приглашают в них креативных директоров женского пола – в итоге появляются украшения, которые действительно хочется носить на своем теле, а не просто коллекционировать.
Валерия Мессика
Женщины удивляются, что им удается застегнуть браслет бренда Messika самостоятельно – это очень большой плюс. Как правило, всем дамам приходится просить других людей, чтобы те помогли. Украшения дизайнера Валерии Мессики могли бы успешно пройти тест на феминизм, если к ним будет прилагаться специальный человек – лучше мужчина, который будет застегивать браслеты постоянно.
Мужчина-ювелир, создавая украшение, думает, как оно будет выглядеть на женщине, а Валерия Мессика в первую очередь интересуется тем, как себя женщина будет в нем чувствовать. Ювелир призналась, что всегда старается создать такие украшения, надев которые о них можно забыть. Например, как туфли на большом каблуке – если они удобны, то их высота и не чувствуется.
Свои изящные украшения Валерия создавала для того, чтобы можно было их носить каждый день. Они не перегружают собой образ, не ставят яркие ювелирные акценты и идеально подходят под минималистский наряд современных девушек.
В данном контексте создаются украшения и известной парижской искусницы – Гайи Репосси, Каролины Гаспар, Дельфины Делеттре. Все эти женщины являются авторами эпатажных, шикарных, модных и броских украшений, которые больше подходят для мира мода, а не для ювелирной сферы.
Пересечение данных двух миров оказывает влияние как на креатив, так и на стратегии раскрутки брендов. Клиентки приучаются к регулярно появляющимся новым коллекциям, а также к идее постоянного обновления ювелирного арсенала. В этом случае сама дизайнер, которая умеет прекрасно демонстрировать бриллианты и золото становится лучшей витриной своего бренда. Она осознает, каким именно должно быть изделие, чтобы подойти к гардеробу и соответствовать жизненным ситуациям. Так, современные ювелиры и их покупатели разрушают стереотип о том, что драгоценности должны быть подарком от мужчины. Они вместо этого становятся просто обычной покупкой.
Доступные украшения на каждый день
Валерия рассказала, что сейчас у нее появляется все больше клиенток, которые не гонятся за золотыми горами, а ориентируются на милые современные вещицы без крупных камней. Скорее всего, сами женщины поняли, что им нужно больше доступных ювелирных изделий, которые можно носить ежедневно. К примеру, подвеска в виде листочка – вещь деликатная и не кричащая, а женщину, носящую ее, уж точно нельзя будет обвинить в том, что она слишком перестаралась с украшениями.
Ранее женщины надевали драгоценности, которые им покупали мужчины и это становилось их социальной обязанностью. Теперь многие приобретают украшения сами, поэтому желают их носить в любой ситуации.
|
|
|
